当一方对某事物充满热情时，而另一方却冷淡地拒绝，这无疑是最令人沮丧的情景。然而，根据调查，每年在英国有超过300万人因这种原因而就医。从临床角度来看，现代人拒绝的原因大致相同，以下是一些总结，并给出应对方式。

首先，可能的原因之一是工作过于繁忙，导致长期的疲劳。一天下来，人们往往感到筋疲力尽，没有力气去享受激情。这种慢性疲劳可能会导致性功能障碍，包括男性勃起功能障碍、早泄，以及女性阴道干涩等一系列问题。应对方式是给自己留出一些放松的时间，好好休息，并进行适当的锻炼。如果一方表示“我很累”，另一方就不要再勉强，告诉他（她）：“好好休息，我等你。”

另一个可能的原因是缺乏性幻想和性欲。性幻想是性感觉的重要来源，也是性反应的“发动机”。如果没有性幻想带来的期待，性欲很难启动。新英格兰的一项研究发现，那些一周只有少量性念头和性幻想的人，在9年内发生勃起功能障碍（ED）的几率要明显高于那些性幻想多的人。应对方式是共同观看一些色情电影，分享彼此的性想法，并尝试一些新的方法。

此外，现代社会的生活节奏加快，人们的生活压力增加，这些因素也可能导致性趣减少。在这种情况下，建立良好的沟通和理解是解决问题的关键。双方可以坦诚地交流彼此的感受和需求，找到一种适合双方的平衡点。

最后，如果以上方法都无法解决问题，建议寻求专业医生的帮助。他们可以提供更为具体的建议和治疗方案，帮助双方重新找回性生活的乐趣。